Glossar: Social Media & Content-Erstellung

Beitrag (LinkedIn): Ein Beitrag auf LinkedIn ist ein professioneller Post in Text-, Bild- oder Videoform. Er wird genutzt, um Fachwissen zu teilen, Diskussionen anzuregen oder sich als Experte zu positionieren – besonders im B2B-Bereich.

Behind the Scenes (BTS): Behind the Scenes gibt Einblicke hinter die Kulissen eines Unternehmens oder Projekts, z. B. von Dreharbeiten oder dem Arbeitsalltag. Dieser Content fördert Authentizität und stärkt die Beziehung zur Zielgruppe.

Bildbearbeitung: Bildbearbeitung bezeichnet die Optimierung und Veränderung von Fotos mit Programmen wie Photoshop oder Canva. Ziel ist es, Bilder ansprechender zu gestalten und sie für verschiedene Plattformen oder Zielgruppen anzupassen – ein wichtiger Teil jeder Content-Strategie.

Bildbeitrag: Ein Bildbeitrag ist eine Veröffentlichung mit einem oder mehreren Bildern, z. B. auf Instagram, Facebook oder LinkedIn. Visuelle Inhalte erhöhen die Aufmerksamkeit und eignen sich ideal für Markenkommunikation.

Call-to-Action (CTA): Ein Call-to-Action ist eine gezielte Handlungsaufforderung wie „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „Folge uns“. CTAs steigern die Interaktion und Conversion-Rate von Inhalten und sind zentral im Online-Marketing.

Caption: Die Caption ist der Text, der zu einem Social-Media-Post gehört. Sie vermittelt Botschaften, stellt Fragen, enthält CTAs und kann durch Emojis und Hashtags ergänzt werden, um die Interaktion zu fördern.

Content-Planung: Content-Planung bedeutet, Inhalte strategisch im Voraus zu erstellen und zu terminieren – passend zur Zielgruppe, Plattform und Marke. Ein Redaktionsplan hilft dabei, regelmäßig und zielgerichtet Inhalte zu veröffentlichen.

Content-Repurposing: Content-Repurposing bedeutet, bestehende Inhalte in andere Formate zu übertragen – z. B. aus einem Blogartikel wird ein Reel oder aus einem Webinar eine Infografik. Dies spart Zeit und erhöht die Reichweite.

Content-Strategie: Die Content-Strategie legt fest, welche Inhalte, Formate und Kanäle genutzt werden, um bestimmte Marketingziele zu erreichen. Sie basiert auf Zielgruppenanalysen, Trends und SEO-Aspekten und ist das Fundament erfolgreicher Content-Erstellung.

Duett (TikTok): Ein Duett auf TikTok ist ein geteiltes Bildschirmvideo, bei dem Nutzer auf einen anderen Clip reagieren oder damit interagieren – z. B. musikalisch, humorvoll oder informativ. Es fördert kreative Community-Interaktion und virale Reichweite.

Engagement-Rate: Die Engagement-Rate misst die Interaktion (Likes, Kommentare, Shares) im Verhältnis zur Reichweite oder Followerzahl. Eine wichtige Kennzahl zur Bewertung von Content-Performance.

Formatvorlagen / Templates: Templates sind vorgefertigte Design-Vorlagen für Beiträge, Stories oder Videos. Sie sorgen für ein einheitliches Erscheinungsbild und sparen Zeit bei der Erstellung von Social-Media-Content oder Blogbeiträgen.

Hashtags: Hashtags sind Schlagwörter, die mit einer Raute (#) markiert werden. Sie machen Inhalte auffindbar, bündeln Themen und erhöhen die Reichweite auf Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn.

Hook: Ein Hook ist der einleitende Satz oder Bildausschnitt, der sofort Aufmerksamkeit erzeugt. Besonders wichtig für Reels, TikToks oder Captions, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken.

Karussell (Instagram): Ein Karussell-Beitrag besteht aus mehreren Bildern oder Videos in einem Post, durch die Nutzer wischen können. Er eignet sich gut für Tutorials, Vorher-Nachher-Vergleiche oder kleine Storys in Bildform.

Mikro-Content: Kleine, schnell konsumierbare Inhalte wie Zitate, Tipps, Memes oder Kurzvideos. Mikro-Content eignet sich besonders gut für Social Media und steigert Sichtbarkeit durch Regelmäßigkeit.

Moodboard: Ein Moodboard ist eine visuelle Collage aus Farben, Bildern, Schriftarten und Elementen, die die Stilrichtung und Gestaltung eines Projekts definieren. Nützlich für ein konsistentes Design beim Content.

Pin (Pinterest): Ein Pin ist ein visueller Lesezeichen mit direkter Verlinkung zu externen Inhalten. Pins sind langlebig, SEO-freundlich und besonders effektiv für Traffic-Generierung auf Websites oder Online-Shops.

Plattformübergreifend: Plattformübergreifend bedeutet, Inhalte so zu gestalten, dass sie auf mehreren Social-Media-Plattformen funktionieren. Dabei werden Format, Tonalität und Zielgruppe angepasst, um mit einem Inhalt möglichst viele Kanäle effektiv zu bespielen.

Post: Ein Post ist eine allgemeine Bezeichnung für eine Veröffentlichung auf Social Media – egal ob Text, Bild, Video oder Kombination. Ziel ist meist Reichweite, Sichtbarkeit oder Interaktion.

Reels (Instagram, Facebook): Reels sind kurze Hochkant-Videos, oft mit Musik, Effekten oder Text. Sie setzen auf Unterhaltung, Trends und schnelle Botschaften – und zählen zu den reichweitenstärksten Formaten auf Instagram und Facebook.

Remix (TikTok): Ein Remix ist ähnlich wie ein Duett, aber mit mehr kreativen Möglichkeiten zur Bearbeitung. Nutzer können auf ein bestehendes Video reagieren, es umgestalten oder neu interpretieren – beliebt für Trends und Challenges.

Repurposing: Content-Repurposing bedeutet, bestehende Inhalte in andere Formate zu übertragen – z. B. aus einem Blogartikel wird ein Reel oder aus einem Webinar eine Infografik. Dies spart Zeit und erhöht die Reichweite.

Redaktionsplan: Ein Redaktionsplan ist ein Kalender zur strukturierten Veröffentlichung von Inhalten. Er hilft beim Überblick über Themen, Formate, Deadlines und Zuständigkeiten – unverzichtbar für regelmäßigen und erfolgreichen Content.

Story (Instagram, Facebook, TikTok): Stories sind vertikale Inhalte, die nach 24 Stunden automatisch verschwinden. Sie eignen sich für spontane Einblicke, Umfragen oder direkte Interaktion mit der Community und erzeugen Nähe zur Zielgruppe.

Storytelling: Storytelling ist das Erzählen von Geschichten, um Inhalte emotional und überzeugend zu vermitteln. Gutes Storytelling schafft Nähe zur Zielgruppe und stärkt die Markenbindung – sowohl in Texten als auch in Bildern und Videos.

Thumbnail: Ein Thumbnail ist das Vorschaubild eines Videos, z. B. auf YouTube oder Facebook. Es entscheidet oft darüber, ob ein Video geklickt wird – muss also ansprechend und informativ sein.

TikTok-Video: Ein TikTok-Video ist das zentrale Content-Format der Plattform – meist kurz, kreativ, trendbezogen und mit Musik oder Effekten versehen. TikTok-Videos sind ideal, um Reichweite aufzubauen, Trends zu nutzen oder Marken emotional zu inszenieren.

User-Generated Content (UGC): UGC sind Inhalte, die von Nutzern selbst erstellt wurden – z. B. Bewertungen, Bilder mit Produkten oder Erfahrungsberichte. Sie sind authentisch, stärken Vertrauen und fördern Community-Bindung.

Verlinkung (Pinterest): Jeder Pin bei Pinterest enthält eine direkte Verlinkung zu einer externen Website. Diese Funktion ist ein starkes Tool zur Traffic-Steigerung und besonders wertvoll für Content-Marketing und SEO.

Zielgruppenanalyse: Die Zielgruppenanalyse hilft dabei, Inhalte passgenau auf die Bedürfnisse, Interessen und das Verhalten der eigenen Community auszurichten. Sie ist die Basis jeder effektiven Content-Erstellung und Online-Kampagne.