Was ist TikTok?
TikTok ist eine Social-Media-Plattform für kurze, kreative Videos und gehört zu den dynamischsten Kanälen im Online-Marketing. Inhalte werden überwiegend im Hochformat ausgespielt und erreichen Nutzer nicht primär über Follower, sondern über Interessen, Verhalten und Interaktionen.
Besonders stark ist TikTok darin, Inhalte schnell sichtbar zu machen: Auch neue Accounts können mit relevanten Videos hohe Reichweiten erzielen. Entscheidend sind dabei Kreativität, Authentizität, Timing und ein gutes Verständnis für Trends, Sounds und den Algorithmus.
Viele TikTok-Inhalte entstehen als Reels und lassen sich Plattform übergreifend einsetzen – zum Beispiel auf Instagram oder Facebook. Wie ich Reels strategisch plane und umsetze, zeige ich dir im Bereich Reels & Content-Erstellung. Auch hier ist die Caption von Bedeutung, sowie bei Bedarf die Nutzung von KI.
Auf dieser Seite zeige ich, wie TikTok funktioniert, welche Inhalte gut performen, welche Begriffe wichtig sind und wie sich TikTok sinnvoll für Content-Erstellung, Markenaufbau und Sichtbarkeit nutzen lässt – sowohl für private Accounts als auch für Unternehmen und Selbstständige.
TikTok eignet sich besonders für:
- Storytelling in Kurzform
- Trend- und Themenkommunikation
- Reichweitenaufbau ohne großes Budget
- Community-Interaktion
- kreative Markenpräsenz
TikTok eignet sich besonders für schnelle, kreative und authentische Inhalte. Trends, Musik, Schnitte und Storytelling spielen hier eine zentrale Rolle. Ich zeige wie Inhalte so aufgebaut werden, dass sie sowohl kreativ wirken als auch strategisch eingesetzt werden können – von spontanen Clips bis hin zu durchdachten Serienformaten.
Häufige Fragen zu TikTok (Mini FAQ)
Was ist TikTok?
TikTok ist eine Kurzvideo-Plattform, auf der Nutzer kreative Videos mit Musik, Text und Effekten teilen. Inhalte können organisch hohe Reichweiten erzielen, auch ohne große Followerzahl.
Was sind TikTok Reels bzw. TikTok Videos?
TikTok nutzt vertikale Kurzvideos (meist 5–60 Sekunden), die im „Für dich“-Feed ausgespielt werden. Der Fokus liegt auf Authentizität, Trends und schnellem Storytelling.
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?
Der Algorithmus bewertet Inhalte anhand von Wiedergabedauer, Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) und Relevanz für den Nutzer. Gute Inhalte werden auch neuen Accounts ausgespielt.
Welche Inhalte funktionieren auf TikTok besonders gut?
Erklärvideos, Behind-the-Scenes, Trends, Storytelling, Alltagseinblicke, humorvolle Clips und ehrliche Inhalte mit Mehrwert.
Was sind TikTok Trends?
Trends sind wiederkehrende Sounds, Hashtags, Videoformate oder Effekte, die aktuell stark genutzt werden und Reichweite erhöhen können.
Welche Rolle spielen Hashtags auf TikTok?
Hashtags helfen bei der thematischen Einordnung, sind aber weniger entscheidend als Inhalt und Watchtime. Relevanz ist wichtiger als Menge.
Was ist der TikTok Shop?
Der TikTok Shop ermöglicht es, Produkte direkt in Videos oder Livestreams zu verlinken und in der App zu verkaufen (Social Commerce).
Wie oft sollte man auf TikTok posten?
Empfohlen werden 3–5 Videos pro Woche, abhängig von Zielgruppe, Ressourcen und Content-Strategie.
Ist TikTok auch für Unternehmen sinnvoll?
Ja. TikTok eignet sich für Markenaufbau, Reichweite, Employer Branding und Produktpräsentationen – besonders bei jüngeren Zielgruppen, aber zunehmend auch 30+.
Was unterscheidet TikTok von Instagram Reels?
TikTok ist stärker trend- und algorithmusgetrieben, während Instagram stärker auf bestehende Follower setzt. Inhalte dürfen auf TikTok roher und weniger perfekt sein.
Mini-Glossar TikTok
TikTok
Eine Kurzvideo-Plattform, auf der Inhalte über Interessen statt über Follower ausgespielt werden.
For You Page (FYP)
Der personalisierte Startfeed von TikTok, in dem Videos basierend auf Nutzerverhalten angezeigt werden.
TikTok Algorithmus
Ein System, das entscheidet, welche Videos wem angezeigt werden – basierend auf Watchtime, Interaktionen, Sounds und Themen.
Watchtime
Die durchschnittliche Wiedergabedauer eines Videos; einer der wichtigsten Faktoren für Reichweite.
Hook
Die ersten Sekunden eines Videos, die entscheiden, ob Nutzer weiterschauen oder weiterscrollen.
Sounds
Musik oder Tonspuren, die TikTok-Videos unterlegt werden und oft Trends auslösen.
Trends
Beliebte Inhalte, Sounds oder Formate, die zeitlich begrenzt hohe Reichweite erzielen.
Hashtags (TikTok)
Schlagwörter, die Videos thematisch einordnen und dem Algorithmus helfen, Inhalte zuzuordnen.
Duett
Funktion, mit der Nutzer auf ein bestehendes Video reagieren und es im Split-Screen ergänzen.
Stitch
Funktion, bei der ein kurzer Ausschnitt eines fremden Videos übernommen und weitergeführt wird.
Creator Account
Ein Kontotyp mit erweiterten Analyse-Funktionen für Content-Ersteller.
Business Account
Ein TikTok-Profil für Unternehmen mit zusätzlichen Marketing- und Analyse-Optionen.
TikTok Analytics
Auswertungen von Content zu Reichweite, Zielgruppe, Watchtime und Performance einzelner Videos.